دوست داشتنی ترین برندهای سال 2013

معرفی چهار سطح برند به بهانه تحلیل دوست داشتنی ترین برندهای سال 2013

براساس مطالعه ای که توسط APCO در سرتاسر جهان انجام گرفته است، والت دیزنی، یاهو، گوگل، سونی و نستله در صدر دوست داشتنی ترین و محبوب ترین کمپانی های (برندهای) جهان قرار گرفتند.

موسسه APCO  در این مطالعه، حدود 70 هزار مصرف کننده را در 15 بازار بزرگ بین المللی  مورد بررسی قرار داده است و حدود 600 مورد از بزرگترین برندهای دنیا را درگیر این تحقیق کرده است.

 

والت دیزنی در حالی در صدر این رتبه بندی قرار دارد که به عنوان قابل درک ترین برند دنیا شناخته شده است و به دنبال آن غول های تکنولوژی یاهو و گوگل.

کسب‌ و کارهای کوچک و موفق دنیا کدامند؟

شرکت‌های کوچک و غیرتکنولوژیک دنیا که در حوزه های مختلف همچون آموزش، مواد غذایی یا مصالح ساختمانی فعالیت  را می شناسید؟

همه این شرکت ها در حال حاضر زیر یک میلیارد دلار آمریکا فروش دارند اما می توانند پرچم‌دار نسل جدیدی از کسب‌وکارهای کوچک و موفق دنیا باشند.

 

1. موسسه آموزشی گراند کانیون

میزان درآمد سالانه: 558 میلیون دلار آمریکا

این موسسه برای فارغ التحصیلان یا دانشجوهای دانشگاه ها خدمات آموزشی ارایه می دهد. این خدمات در زمینه آموزش، تجارت، پزشکی و علوم انسانی هستند.

 

2. موسسه استورم، راجر و شرکت

میزان درآمد سالانه: 596 میلیون دلار آمریکا

موسسه Sturm, Ruger & Company در زمینه طراحی، تولید و فروش اسلحه گرم به مشتری های داخلی فعالیت دارد.

 

3. U.S. Silica

میزان درآمد سالانه: 487 میلیون دلار آمریکا

این شرکت تولید و عرضه کننده ماسه سیلیکا و دیگر مصالح صنعتی و معدنی است.

 

4. Annie's Inc.

میزان درآمد سالانه: 175 میلیون دلار آمریکا

این شرکت برای تولید انواع ماکارونی و پنیر شهرت دارد و یکی از برندهای تولیدکننده مواد غذایی طبیعی در دنیا است. همه 150 نوع محصولی که شرکت آنی دارد طبیعی و کاملا قابل اعتماد هستند.

 

5. موسسه آموزش عمومی آمریکایی

میزان درآمد سالانه: 328 میلیون دلار آمریکا

موسسه آموزش عمومی آمریکایی، APEI، به دانشجویان ارتش و خدمات عمومی آموزش های تکمیلی آنلاین ارایه می دهد.

 

6. Medifast

میزان درآمد سالانه: 367 میلیون دلار آمریکا

موسسه مدیفست، تولید، عرضه و فروش محصولات کنترل وزن و لوازم پزشکی را به عهده دارد. در ضمن، محصولات مربوط به سلامت و دیابت را نیز به فروش می رساند.

سیاست چند نشان تجاری (Brand)

استراتژی دیگری که در خصوص نشان تجاری محصولات وجود دارد، تقریبا در نقطه مقابل استراتژی توسعه نشان تجاری قرار می‌گیرد و آن استفاده از چند نشان تجاری در یک دسته محصول تولیدی می‌باشد.

 

مشهورترین استفاده کننده از این استراتژی شرکت P&G می‌باشد. این شرکت در حوزه تولید مواد شوینده همزمان با موفقیت نشان تجاری Tide در بازار، نشان تجاری Cheer را نیز به عنوان رقیب آن روانه بازار کرد.

اگرچه با این حرکت، فروش نشان تجاری Tide کاهش محسوسی نشان داد؛ ولی فروش هر دو نشان تجاری با هم، روند افزایشی نشان می‌داد. در حال حاضر شرکت پروکتراندگمبل در حوزه مواد شوینده بالغ بر هشت نشان تجاری را به بازار ارائه کرده و آنها را مدیریت می‌کند.

 

دلایل اتخاذ سیاست چند نشان تجاری

تولیدکنندگان برای اتخاد چنین سیاستی دلایل متعددی می‌توانند داشته باشند: اول اینکه، با این کار وابستگی خرده‌فروش‌ها به نشان های تجاری آنها بیشتر شده، فضای بیشتری از فروشگاه‌ها را به خود اختصاص داده و اصطلاحا shelf space محصولات خود را افزایش می‌دهند. دوم، مشتریان کمی وجود دارند که به قدری به یک نشان تجاری وفادار باشند که به هیچ وجه از نشان تجاری دیگری استفاده نکنند. به عبارت دیگر بسیاری از مصرف‌کنندگان، مرتب نشان تجاری مصرفی خود را تغییر می‌دهند. این حالت در مورد محصولات مصرفی روزمره که کالاهای راحت محسوب می‌شوند بیشتر دیده می‌شود.

درآمد کشور از ایرانسل و رونمایی از ۷ سرویس جدید

ایرانسل در هفتمین سالروز راه‌اندازی شبکه اپراتور تلفن همراه خود، از هفت محصول و سرویس جدید رونمایی کرد.

 

به گزارش روابط عمومی ایرانسل، باقر صمدی، مدیر کل بازاریابی ایرانسل، در همایش رسانه ای هفتمین سالروز راه اندازی شبکه تلفن همراه ایرانسل، خدمات و محصولات تعرفه پویا (جزیره ایرانسل)، سامانه ارتباط تعاملی، سامانه جامع ارایه خدمات، پورتال پیشرفته پیام کوتاه انبوه، پوشه ایرانسل، آهنگ پس‌زمینه و میزبان پیامک را رونمایی و معرفی کرد.

 

درآمد ۱۳۸ هزار میلیارد ریالی دولت از محل پروژه ملی ایرانسل
مدیرعامل ایرانسل، درآمد مستقیم و غیرمستقیم دولت از محل پروژه ملی ایرانسل را ۱۳۸ هزار میلیارد ریال اعلام کرد. به گزارش روابط عمومی ایرانسل، مهندس علیرضا قلمبر دزفولی، در همایش رسانه ای ویژه هفتمین سالروز راه‌اندازی شبکه تلفن همراه ایرانسل، گفت: از این میزان ۸۵ هزار میلیارد ریال درآمد مستقیم دولت از ایرانسل در طی هفت سال گذشته بوده است.