آدیداس- دومین برند برتر ورزشی جهان پس از نایک- روز جمعه گزارش میزان فروش خود را منتشر کرد. طبق گزارش، فروش سه ماهانه این برند تولیدکننده استثنایی و بیش از انتظار کارشناسان بوده است. سود خالص آدیداس در سه ماهۀ اول سال 2013 با افزایش 6% نزدیک به 308 میلیون یورو بوده است.
آدیداس، تولیدکنندۀ لوازم بایرن مونیخ و برخی دیگر از تیم‌های ورزشی توانسته است بیش از هر زمان دیگری تولیدات خود اعم از کفش و لوازم ورزشی را به بالاترین قیمت به فروش برساند. سود ناشی از اختلاف قیمت خرید و فروش حتی رقم 50.1% را نشان می‌دهد، رقمی که اعلام آن، سبب افزایش حجم معاملات در بازار سهام شد. روز پنجشنبه، ارزش بورس این مارک معروف 84 یورو تبادل شد که بالاترین رقم از سال 1995( تاریخ ورود آدیداس به بازار بورس) بوده است.
حجم تبادلات آدیداس، در سال 2012 نزدیک به 14.9 میلیارد یورو بود(در حالیکه حجم تبادلات نایک، اولین برند جهانی، 17.8 میلیارد یورو بود)
این برند معروف دلیل موفقیت و افزایش سود سه ماهۀ اول را افزایش کیفیت و متعاقباً افزایش قیمت اعلام کرده است. رشد سریع شبکۀ توزیع در کشورهای نوظهور نیز در افزایش سود، سهیم بوده است.
بعد از یک دورۀ طلایی افزایش فروش متعاقب بازی‌های المپیک لندن و جام ملتهای اروپا در سال 2012، حجم معاملات آدیداس با در نظر گرفتن تأثیرات تبادل نرخ ارز و همچنین بحران مالی در بازارهای اروپایی ثابت مانده است.
اما باید به این مسئله نیز توجه کرد که بالا رفتن تقاضا برای لوازم گلف نیز از دیگر دلایل افزایش فروش این برند ورزشی بوده است. مارک معروف لوازم گلف به نام "تیلور" به میزان 13% افزایش فروش داشته است. مارک تیلور که در اختیار یک گروه آلمانی است، رشد بالایی در میزان فروش به خصوص در کشورهای نوظهور داشته است. اما کاهش 14 درصدی در فروش برند ریبوک همچنان نگران‌کننده است.
از آنجایی که اولین محصولات برند آدیداس در رنگ‌های جام جهانی فوتبال در سال 2014 روانه بازار شده است، کارشناسان پیش‌بینی می‌کنند روند فروش محصولات این برند آلمانی در ماههای آینده همچنان ادامه داشته باشد.
آدیداس در مقایسه با رقیب خود پوما- که 80% سهم آن در اختیار گروه فرانسوی PPR است- بسیار قدرتمندتر ظاهر شد. ماه گذشته پوما از کاهش 2.3 درصدی در فروش محصولات خود در سه ماهۀ اول سال جاری خبر داد.
