مهندس سعدی

کارآفرینی بر محور اقتصاد مقاومتی ، تولید ثروت و شکوفایی ایران

مهندس سعدی

کارآفرینی بر محور اقتصاد مقاومتی ، تولید ثروت و شکوفایی ایران

مهندس سعدی

رشد و توسعه متوازن اقتصادی و اجتماعی کشور با کارآفرینی بر مبنای ایجاد ارزش اقتصادی و اجتماعی در فضای رقابتی کارآفرینانه و حمایت از تولید ملی و کالای ایرانی دست یافتنی است. بی شک ثروت کل جامعه حاصل مجموع ثروت اقتصادی و ثروت اجتماعی است.


طبقه بندی موضوعی
اوقات شرعی

۳۳ مطلب با موضوع «کسب و کار :: برند» ثبت شده است

۲۳آذر

پیمودن گامی بزرگ برای شروع یک کسب‌و‌کارتان به شکل باورنکردنی می‌تواند دشوار باشد. ولی علاوه بر این‌که دوره‌ی بسیار مهیجی است، فرصتی برای کسب عنوان در صنعت‌تان نیز هست. انتخاب نام برای کسب‌و‌کارتان بخش بزرگی از این کار است. با انتخاب نام درست، می‌توانید کسب‌و‌کاری ایجاد کنید که برای مخاطبان مورد نظرتان جذاب باشد. اما در صورت بروز اشتباه، در بهترین حالت مورد تمسخر، و در بدترین حالت مورد پیگرد قانونی قرار می‌گیرید.

اقتصاد آنلاین به نقل از نشریه بازده،  به 4 نکته اشاره می‌کند که به شما کمک می‌کنند تا برای کسب‌و‌کارتان نام انتخاب کنید و در چاله‌هایی که دیگران افتاده‌اند گرفتار نشوید.

 

1- ایده‌ها را با دیگران در میان بگذارید

بهترین نقطه‌ی شروع برای نام‌گذاری کسب‌و‌کارتان هم‌فکری با دوستان، خانواده، مشاوران و در صورت امکان، مخاطبان مورد نظرتان است.

بهترین راه برای انجام این کار این است که چند گزینه‌ را از قبل آماده کنید. این کار به اطرافیان‌تان کمک می‌کند تا بدون آزردن احساسات‌تان در مقابل نامی که از آن خوش‌شان نمی‌آید عکس‌العمل مناسبی داشته باشند.

حداقل اگر چندین گزینه داشته باشید (حتی اگر از یکی‌شان خوش‌تان بیاید)، پاسخ‌دهندگان فکر نمی‌کنند جلوی ایده‌ی‌تان را گرفته‌اند.

فکر خوبی است که بررسی کنید نام انتخابی‌تان به راحتی خوانده و تلفظ می‌شود یا خیر. آن را بنویسید و از چند نفر بخواهید آن را بخوانند.

از چند نفر دیگر بخواهید اسمی را که به آنها می‌گویید بنویسند. اگر آنها بتوانند به راحتی این کار را انجام دهند، پس احتمالا بقیه‌ی مردم نیز می‌توانند.

در مجموع، اگر آدم‌ها نتوانند نام کسب‌و‌کارتان را بخوانند یا بنویسند، در یافتن شما و پیشنهاد کردن کسب‌و‌کارتان به دوستان‌شان دچار مشکل خواهند شد.

۲۷مهر

بهترین روش شناخت یک برند، تشریح نحوه عملکرد برند در تعامل با مشتریان برای افزایش سطح آگاهی از برند و ایجاد اعتماد است.

برای ارائه این مقاله از نتایج تحقیقات موسسه The Values Institute در خصوص ارتباط مشتری با برند، بهره گرفته‌شده است. این تحقیق که توسط The Values Institute انجام‌شده است بر اساس 5 ارزش اعتباری برند صورت پذیرفته است : 

1- توانایی ( توانایی اجرایی و عملکردی)
2- اهمیت ( اهمیت به مشتری و کارکنان
3- ارتباط ( تسهیم ارزش‌ها با مشتری) 
4- ثبات ( قابلیت اعتماد و اتکا بر محصول/ خدمت)
5- صمیمیت ( گشاده‌رویی و صداقت)

در ادامه به تشریح نحوه قرارگیری برندهای معتبر در بالاترین جایگاه در ذهن مخاطب خواهیم پرداخت.

ابتدا باید این موضوع را شفاف نماییم :

امروزه باارزش‌ترین برندها بر ایجاد ارتباط با مصرف‌کنندگان از طریق خلق یک تجربه خوشایند در ذهن وی، تمرکز دارند.شرکت‌های معتبر بر برندینگ احساسی (برندسازی احساسی) Emotional Branding برای ایجاد یک رابطه قوی با مشتری متمرکز هستند.به قول جیم استنجل(مدیر بازاریابی بین‌الملل P&G)، هنگامی‌که مدیریت برند و عملیات برندینگ بر تحریک عواطف و احساسات و درگیر نمودن مصرف‌کنندگان، برنامه‌ریزی‌شده باشد، شما یک میل بسیار قوی‌تر، کسب‌وکار بسیار قوی تر، رشد بسیار قوی‌تر و نتایج بسیار مناسب‌تری خواهید داشت.

وقتی به برندهای P&G نگاه می‌نماییم، احساسات بسیاری قوی‌تری بین مصرف‌کننده و این نمانام‌ها در مقابل برندهای رقیب وجود دارد، رشد سهم بازار برندهای پی.اند.جی خیلی بیشتر از سایر رقبایی است که تنها بر برتری عملکردی تمرکز نموده‌اند.

در اینجا به بررسی تاکتیک‌های بکار گرفته‌شده توسط این شرکت‌های به‌عنوان معتبرترین برندها در ارتباط با مشتری می‌پردازیم.

 

 1- شخصی‌سازی در آمازون Amazon

برند خرده‌فروشی‌ای است که به دنبال ارائه محصولات با دسته‌بندی و الویت دهی بر اساس امتیاز افراد است. امتیازی که بر اساس تجربه مشتریان موجب خلق ارزش اعتباری برای آن محصول می‌گردد.
آمازون دسترسی به محصولات استثنایی، نحوه عملکرد آن محصول و تجربه سایر مشتریان را در اختیار مشتریان خود قرار می‌دهد. این امر موجب ایجاد اعتماد مصرف‌کنندگان و خلق یک نام تجاری قوی شده است.
باوجود میلیون‌ها محصول، دسترسی 24/7، جستجوی پیش رفته، اعلام نظر کاربران و سایر امکانات موجود در سایت، Amazon.com ارائه‌دهنده تجربه شگفت انگیزه خرید آنلاین به مشتریان خویش است.
ارائه محصولات جدید (باقیمت بسیار نازل و با ارسال رایگان) همراه با کاهش مدت‌زمان خرید است که به‌عنوان ارزش پیشنهادی اصلی آمازون برای مشتری است. محصولی که با یک کلیک سفارش و در کمترین زمان ممکن دریافت خواهد شد. با توجه همکارهای آمازون با سایر تامین‌کنندگان، تنوع بالای محصولات موجب اتکای هرچه بیشتر مشتریان به خرید همه‌چیز در این سایت است و به‌قول‌معروف: هر آنچه بخواهی اینجا است و جای دیگر خبری نیست.
باوجوداین میزان امکانات در سایت آمازون، شاید بکار بردن کلمه "شخصی‌سازی" خدمات ارائه‌شده به نظر غیرواقع‌بینانه به نظر برسد، اما باوجود کمک‌های فکری خریداران پیشین به مشتری جدید در فرایند تصمیم‌گیری وی، امتیازدهی به محصولات و توصیه‌ها و پیشنهاد‌ها تکمیلی، آیا انتخاب یک محصول در این سایت در شرایطی متفاوت از سایر رقبا نیست ؟
البته آمازون پروفایل‌های ساخته‌شده توسط کاربران را برای شناخت پروفایل‌های جعلی را بر اساس اعلام نظرها، امتیازها، توصیه‌ها و فهرست‌های شخصی از محصولات مدنظر و .... موردبررسی قرار داده می‌دهد.

۱۱مرداد

وبسایت Economist لیست برترین شرکت های اینترنتی جهان را اعلام کرد؛ فروشگاه اینترنتی دیجی کالا و کافه بازار صدر نشینان بازار ایران در فهرست اعلام شده قرار دارند.

وبسایت Economist لیست برترین شرکت های اینترنتی جهان را اعلام کرد؛ دیجی کالا و کافه بازار صدر نشینان بازار ایران

وبسایت معتبر Econimist به تازگی با همکاری گروه World Startup گزارشی را منتشر کرده و طی آن به معرفی برترین شرکت های اینترنتی ۵۰ کشور مختلف دنیا پرداخته است. در این گزارش گوگل با ارزش تقریبی ۴۱۰ میلیارد دلار، با ارزش ترین شرکت اینترنتی جهان به شمار می رود و پس از آن مجموعه Alibaba از چین با ارزش ۲۰۰ میلیارد دلار در رتبه دوم قرار دارد.

در میان ۵۰ کشوری که در این تحقیق مورد بررسی قرار گرفته اند، ایران نیز جای دارد. به گزارش اکونومیست با ارزش ترین شرکت اینترنتی ایران دیجی کالا است که بالغ بر ۱۵۰ میلیون دلار ارزش گزاری شده. همچنین مجموعه کافه بازار در این گزارش، با ارزش تقریبی ۸ میلیون دلار، رتبه دوم ایران را به خود اختصاص داده است.

نکته ای که در این گزارش به چشم می آید، پیشرفت شرکت های چینی است که اکنون توانسته اند فاصله خود را با آمریکایی ها به حداقل رسانند. Economist همچنین اعلام کرده است که در بین ۵۰ کشور مورد بررسی، ۳۰ مورد دارای شرکت هایی با ارزش بیش از ۱ میلیارد دلار هستند.

۱۱مرداد

دیجی کالا به عنوان بزرگترین فروشگاه اینترنتی ایران، این روزها شهرتی جهانی یافته است. حجم بالای تراکنش مالی این شرکت و محبوبیت بالای آن در میان کاربران، توجه نشریات خارجی را به این مجموعه جلب کرده است.

چندی پیش مجله Economist طی مطلبی ارزش دیجی کالا را به عنوان یک استارتاپ ایرانی، نزدیک به ۱۵۰ میلیون دلار اعلام کرد. پس از آن نوبت واشنگتن پست بود که از موفقیت های دیجی کالا در زمینه کارآفرینی بنویسد. و اکنون نشریه معتبر Forbes این شرکت را برای گزارش خود انتخاب کرده است.

در ادامه مطلب می توانید گزارش Forbes از این فروشگاه آنلاین ایرانی را مطالعه نمایید.

خرید لباس و لوازم آشپزخانه از بازارهای داخل ایران امری مرسوم است که معمولا بر حسب تجربه انجام می شود اما در مورد اجناس دیگری چون دوربین اوضاع کمی متفاوت خواهد بود.

به همین دلیل دو برادر دو قلو به نام های حمید و سعید محمدی تصمیم گرفتند که نحوه خرید لوازم الکترونیک مصرفی و کالاهای دیگر را در کشور را متحول نمایند.

حدودا ۸ سال پیش این دو برادر ۳۵ ساله، پیشرو ترین استارتاپ ایرانی به نام  دیجی کالا را راه اندازی کردند که در زبان فارسی به معنای کالاهای دیجیتال است.

شفافیت در معاملات، پس گرفتن کالاها و نقدهایی که در مورد محصولات عرضه شده در این وبسایت منتشر می شد برای اغلب خریداران ایرانی بیگانه بود و همین عوامل برادران محمدی را بر آن داشت تا این کسب و کار جدیدی را که حالا ارزشی برابر با ۱۵۰ میلیون دلار دارد، راه اندازی نمایند.

داستان از اینجا شروع می شود که این دو برادر شیفته عکاسی بودند و توانستند با همراهی هم حدودا ۱۰۰۰ دلار را پس انداز نمایند و با آن یک دوربین SLR دیجیتالی بخرند.